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| 1-4. 雑誌における輸入広告費
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●雑誌における輸入広告
当協会の雑誌における輸入広告調査は、2011年については357誌を対象として実施した。これによると輸入広告の雑誌広告全体に占める割合は22.8％だった。 |
※輸入広告について
《定義》雑誌における「輸入広告」とは「海外の商品やサービスを日本市場で販売したり、提案する際の雑誌媒体に掲載される広告」を指す。また、「日本企業や外国企業の日本法人･支社などが直接の広告主になっている」場合でも、「商品・サービスが輸入されている場合」は「輸入広告」とした。なお、国内でも生産されている海外ブランドのライセンス商品は、わかる範囲で出来るだけ取り除いている。
《調査方法など》広告出稿外国調査･分析で定評のあるエム・アール・エス広告調査会社の商品別マスターコードから「輸入広告」を特定しコンピュータ集計した。 |
〈表1〉輸入広告に関する2011年出稿総計（広告費）
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| 商品分類 |
雑誌広告全体計 |
対前年比 |
構成比 |
輸入広告計 |
対前年比 |
構成比 |
輸入広告比率 |
| 電気製品 |
5,900,230 |
96.6% |
2.2% |
882,952 |
102.0% |
1.5% |
15.0% |
| 輸送用機器 |
6,678,067 |
90.9% |
2.5% |
2,488,882 |
110.6% |
4.1% |
37.3% |
| 精密機器 |
9,185,986 |
111.7% |
3.5% |
5,991,918 |
109.9% |
9.9% |
65.2% |
| 機械器具 |
6,335,629 |
91.9% |
2.4% |
1,931,913 |
115.8% |
3.2% |
30.5% |
| 住宅設備機器・用品 |
3,514,767 |
117.6% |
1.3% |
1047,222 |
132.4% |
1.7% |
29.8% |
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雑品
(宝飾・皮革・レジャー用品・文具等) |
37,285,167 |
97.6% |
14.0% |
16,456,013 |
95.0% |
27.1% |
44.1% |
| エネルギー・原材料・加工基礎材 |
860,701 |
110.8% |
0.3% |
89,936 |
161.1% |
0.1% |
10.4% |
| 薬品・衛生用品 |
5,820,520 |
104.5% |
2.2% |
1,058,805 |
106.0% |
1.7% |
18.2% |
| 化粧品・石鹸・洗剤 |
32,877,263 |
91.1% |
12.3% |
11,651,214 |
88.6% |
19.2% |
35.4% |
| 食品 |
9,234,607 |
96.0% |
3.5% |
632,302 |
116.5% |
1.0% |
6.8% |
| 飲料・嗜好品 |
9,020,986 |
90.9% |
3.4% |
2,810,228 |
107.9% |
4.6% |
31.2% |
| 繊維製品 |
34,623,117 |
115.9% |
13.0% |
10,373,366 |
102.1% |
17.1% |
30.0% |
| 出版 |
1,403,761 |
90.6% |
0.5% |
8,900 |
97.8% |
0.0% |
0.6% |
| 金融・保険・証券 |
6,344,805 |
92.6% |
2.4% |
1,154,616 |
122.0% |
1.9% |
18.2% |
| 百貨店・商店・商社 |
17,470,442 |
106.5% |
6.6% |
317,310 |
82.4% |
0.5% |
1.8% |
| 不動産・建設 |
2,507,971 |
105.4% |
0.9% |
17,140 |
41.7% |
0.0% |
0.7% |
| 観光・娯楽 |
13,140,029 |
82.6% |
4.9% |
1,797,254 |
87.0% |
3.0% |
13.7% |
| 雑件(官公庁・教育・通販・通信等) |
46,753,309 |
104.7% |
17.6% |
856,773 |
100.7% |
1.4% |
1.8% |
| 企業・サービス・催し物PR |
17,266,440 |
90.6% |
6.5% |
1,064,465 |
88.3% |
1.8% |
6.2% |
| 合計 |
266,223,797 |
99.2% |
100.0% |
60,631,209 |
98.8% |
100.0% |
22.8% |
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| 注1： |
雑誌広告全体計と輸入広告計は、純広告とタイアップ広告ページトータルの定価換算。 |
| 注2： |
構成比は各々の広告全体を100とした業種別シェア。 |
| 注3： |
輸入広告比率=輸入広告計÷雑誌広告全体計 |
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〈表2〉輸入広告に関する2011年出稿統計・業界別シェア上位9分類（広告費）
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〈表3〉輸入広告に関する2011年出稿統計・広告主上位２０社ランキング(広告費)
輸入広告
RANK |
雑誌広告
RANK |
広告主名称 |
広告費 |
| 1（1） |
2（1） |
シャネル |
3,223,265 |
| 2（3） |
8（13） |
ルイ・ヴィトン・ジャパン（ＬＶＪグループ） |
1,297,620 |
| 3（16） |
9（41） |
フィリップモリス |
1,218,257 |
| 4（2） |
11（9） |
パルファンクリスチャンディオール |
1,098,861 |
| 5（5） |
12（18） |
コーチジャパン |
1,082,255 |
| 6（4） |
16（15） |
Ｐ＆Ｇマックスファクター |
946,101 |
| 7（7） |
17（23） |
ジョルジオアルマーニジャパン |
921,400 |
| 8（9） |
19（26） |
ディーゼルジャパン |
903,080 |
| 9（22） |
21（52） |
プロクターアンドギャンブルジャパン（Ｐ＆Ｇ） |
853,200 |
| 10（10） |
22（27） |
クリニーク・ラボラトリーズ |
821,200 |
| 11（6） |
23（21） |
エスティローダー |
802,351 |
| 12（18） |
24（43） |
リシュモンジャパン |
800,103 |
| 13（12） |
29（29） |
グッチジャパン |
714,440 |
| 14（13） |
32（31） |
ティファニー＆カンパニー |
679,990 |
| 15（8） |
34（24） |
カルティエジャパン（リシュモンジャパン） |
653,260 |
| 16（15） |
33（34） |
ユーロパッション |
644,110 |
| 17（19） |
36（44） |
ランコム |
643,461 |
| 18（30） |
41（74） |
プラダジャパン |
590,770 |
| 19（17） |
43（42） |
クリスチャンディオール |
586,320 |
| 20（24） |
48（53） |
ブルーベル・ジャパン |
545,981 |
| (カッコ内は2010年） |
上位２０社計 |
19,026,025 |
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| ※当該広告主は、日本雑誌広告協会が特定した「輸入広告」の合計値です。 |
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